全国人民究竟多么偏爱曲江?(西安曲江)
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第 3 7 0 期据西安市文旅部门统计,2023年春节期间,西安市监测的15家重点旅游景区累计接待227.79万人次,同比增长160%,恢复至西安夜生活2019年同期水平身为西安文旅界标杆的曲江新区,表现更为亮眼,春节假期期间(1月21-27日),。
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曲江新区共计接待市民游客约536.97万人次,以一区之力,超过同期全国榜单中的多个头部城市曲江新区的文旅优势在于供给侧持续创新,包括2月5日上元夜的烟花晚会,市民游客在大唐芙蓉园看灯耀长安、游丝路唐潮、玩传统赏俗、品地道特色,体验大唐沉浸式的潮会,再次将“西安年”推向高潮。西安夜生活
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一直以来,该区打造的大唐不夜城、大唐芙蓉园等一系列明星项目,以及在此基础之上的全域旅游产业链,不仅成为西安文化产业的“压舱石”,同时也为国人重塑了神往已久的盛唐气象,发挥着增强文化自信的功能然而,疫情三年,打乱了文旅产业稳健发展的节奏,行业茫然,一些地方政府也陷入困惑。
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据不完全统计,疫情发生以来,前往曲江新区及旗下相关企业取经交流、洽谈合作的各地政企机构西安夜生活,多达近百家过去引领文旅型产业新区创新发展的曲江,如何在“后疫情时代”为区域文旅产业突围,继续提供解决方案?同时,面对新一轮结构性改革,
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曲江新区如何挖掘新的增长潜能,为消费与产业升级提供可持续参考?其实,某种意义上讲,曲江已远不止西安人的曲江……01交出亮眼“成绩单”“全国14亿人口,7亿去三亚,7亿到西安了吗?”这句网友们的调侃,成为西安乃至全国旅游业强势复苏的信号。
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旅游市场交出三年以来最亮眼成绩单的背景下,西安曲江作为文旅界标杆也遥遥领先据曲江新区官微统计,2023年春节假期期间(1月21-27日),曲江新区共计接待市民游客约536.97万人次,同比去年增长133.68%。
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“无论是从街道的灯饰,还是周围的表演,都很有中国年红红火火的氛围啊”,一位来曲江旅游的游客表示,三年没怎么出门了,到处都是人山人海,但就是人多才西安夜生活有年味目光聚焦到西安的旅游热门地——据西安交警的监测数据,1月22日(正月初一)晚,西安曲江区域的大唐不夜城及周边地区游客人次达到40万人次。
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西安官方“错峰出行”“让景于客”的做法,缓解景区承载压力的同时,提高了外地游客的旅游体验,令外地游客频繁称赞。当然,这也少不了西安本地人的热情配合,自发在短视频喊话,“让外地人先逛”。
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从这次“甜蜜大考”的迅速反应西安夜生活不难看出,疫情三年,曲江乃至西安并未“原地踏步”,而是“养精蓄锐”优化景区管理,于细微处升级旅游体验机会总是留给有准备的人,随着疫情防控政策调整,旅游市场逐步恢复,曲江引爆旅游市场当属预料之内。
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万事俱备,东风已来,文旅市场信心恢复之余,行业内人士均在探讨,如何追回失去的三年?事实上,即使没有疫情,文旅产业也到了消费与产业升级的关键节点因为早在2019年,如何从传统观光型旅游转西安夜生活向放松身心、体验生活的深度体验游,就达到了行业内讨论的高峰。
彼时,乡村振兴战略、全域旅游发展规划等顶层设计顺势而出,为文旅产业的未来指明方向只不过,疫情加速了这一切的到来作为全国文旅高质量融合示范区、典型样本,曲江新区如何在大环境全面复苏的时间节点之下,更好地布局业务,提振行业信心,自然成为外界关注的焦点。
02变革是曲江的底色一次“出圈”或许偶然,但手握无数“爆款”,绝非一日之功深谙“酒香也怕巷子西安夜生活深”道理的曲江,虽手握多个国家级景区与文旅资源,但也早在2019年,就开始不断深化旅游供给侧结构性改革,全面推动全域旅游的发展。
譬如,推出了“夜游曲江”旅游线路系列产品,并以“演艺+旅游”为驱动,结合景区特色,形成了“文化+演艺+夜景”的旅游消费新模式;打造陆羽茶社文创空间、御宴宫等创新餐饮项目;升级改造大型梦幻诗乐舞剧《梦回大唐》黄金版……
打通文旅产业升级的“任督二脉”之后,曲江业态创新的脚步不西安夜生活断加快,与时俱进。随着露营经济悄然“出圈”,2022年五一假期,曲江顺势开启绿野露营计划,涵盖杜陵芳草营地、芙蓉湖畔营地。
热度颇高的杜陵芳草营地,配套有营地套餐、文创、鲜花、儿童游艺等商品服务,意在打造放松身心的体验游,人流量的暴增,推动“杜陵草地上长满露营人”的话题登上社交平台热搜,曲江借势又火了一把尤其是引领潮流方面,曲江不落窠臼。
春节期间,大唐芙蓉园筹备百场唐风演出,演绎唐朝文化盛宴;开辟“西安夜生活追梦唐朝”游船式赏灯路线,沉浸式体验唐潮趣味;灯会贴合年轻人喜好,引入网易梦幻西游、巧虎等品牌在锚定符合自身文旅独特属性的消费产品和场景上,曲江不断拓展边界,“汉唐天团”文创、“梦长安”系列盲盒等潮流文创产品,以及位于易俗社文化街区的东邦哥情景式体验文化区,赚足了眼球。
03锚定万亿级目标在充满不确定性的时代,文旅产业的未来图景应该如何描画?梳理顶层规划和消费者需求,“沉浸式”是被提及最多的词语,也西安夜生活将是未来文旅产业的制高点文化和旅游部公布的《“十四五”文化和旅游发展规划》和《“十四五”文化产业发展规划》都提出,要在“十四五”期间完成“100个沉浸式体验项目”的目标。
小目标的提出,并非空穴来风随着90后、00后消费主力的崛起,以及后疫情时代文旅发展逻辑的转变,情感沉浸、交互式娱乐逐渐成为趋势无论是沉浸式互动演出《寻梦芙蓉里》、唐文化主题演艺《雁塔题名》、《诗画长安里》系列微演艺两大主题全新演艺西安夜生活,还是沉浸式体验大唐气象的长安十二时辰主题街区,种种探索已经赢得一片叫好声。
数字经济成果与文旅产业结合,所碰撞出的沉浸式体验型文旅消费新场景,为人们提供了更好的消费体验。市场闻风而动,数字经济的下一波浪潮——元宇宙与文旅产业融合,成为可以预见的未来。
现在广泛应用的在线景区、“云”博物馆、数字文化场馆等,就是现实场景在虚拟世界中一种应用陕西省区块链产业联盟执行理事长杨若松曾言,文旅行业与元宇宙结合,西安夜生活是一种长尾经济模式还有很多创新场景和商业模式,比如陕西非遗数字化、秦汉唐主题数字化、秦岭山水主题数字化、陕北红色主题数字化等……。
元宇宙的发展目前还处在初级阶段,等到未来行业发展成熟后,文旅产业的图景将充满想象空间这对文旅资源丰富的陕西来说,无异于迎来一场新的变革而且陕西官方层面提出,力争到2025年文旅产业总收入突破1万亿元,如何抢抓机遇实现这个目标,非一般动作所能及。
肩负陕西文旅产业发展重任的西安夜生活曲江,探索数字文化旅游产业的脚步未曾停止正如陕西师范大学地理科学与旅游学院二级教授马耀峰所说:“疫情影响之下,文旅资源丰富的曲江,如何与地方的文化、自然等特色元素相结合,并在此基础上更好的利用技术创新,吸引更多年轻人的关注与到来,才是引领行业发展的关键之处。
”(封面图片:视觉中国,文章内图来源:曲江新区管委会)撰 稿丨王艺涵编 辑丨廖沫半